VKWBMS
FFWBMS

行业资讯 / Industry information

您现在的位置:首页 > 新闻资讯 > 行业资讯

网络营销之 网站运营该怎么做?

作者:维克软件 发布时间:2017-01-09 08:50:24 来源:维克会网络

  网络营销具有以下优点

  1.启动快速

  简单说,一个人一台电脑甚至一部手机就能开始做网络营销。网络营销不需要过多的物料、不需要长期的培训、不需要必须组建大型团队,对场地的要求也不高。可以快速实施。

  2.传播效果好

  “精准传播、人群可控、地域可控”是网络营销最重要的特征。现代互联网可以实现地域定位、人群区分、网民上网行为精准分析,建立在这些大数据基础上的网络营销,可以比较精确的把你的信息传达给你想要传达的客户。

  3.成本较低

  简单说,你把一件衣服从徐州卖到云南,只要开个网店就可以。比传统渠道和实体店营销方式成本低。所以现在的趋势是网络营销不断扩大影响力,传统营销方式则不断被取代或者与网络营销进行新的融合。已经成为现实的实体店关门潮就是网商成本优势的结果。当然要提示一句,实体店关店最沉重的成本压力来源于房租昂贵,主要原因是政府和地产商联手制造的地产泡沫。导致实体店关闭这个大罪可不能扣到互联网营销上头来。

  今天我们主要讲网站运营

   网站运营该怎么做!

  1.网站基础

  域名的选择:

  做网站必须有域名,像163.com就是域名。经过很多年互联网的高速发展,现在比较精简比较有代表意义的域名已经都被注册完了,我们要想重新获得像163.com这样精简的域名,需要花钱去购买,甚至要花很多的钱。比如说,雷军的小米公司为了获得mi.com,花了360万美元。360公司花费了1700万美元从沃达丰手中购得360.com。

  所以,大多数企业选择用自己企业简称的全拼作为域名。域名最重要的选择依据就是让用户比较容易记住。

  空间服务器的选择:

  空间服务器是存放网站数据的地方,其作用就像我们个人用电脑类似。可以存放数据,可以浏览数据,可以修改数据。主要区别是个人电脑是自用,很少开放远程给别人用。而空间服务器用来存放网站数据,主要是通过互联网连接提供给别人远程访问的。

  国内比较稳定的空间服务器服务商有万网等,个人和公司都可以直接购买。由于目前政府层面为了控制国内信息要求域名备案,且在百度等搜索引擎里面做广告推广也需要域名备案,而备案只能用大陆范围的服务器。所以不建议企业使用香港服务器做网站。

  还有,企业要重视网站设计的的用户体验、咨询软件的安装、网页手机版等。这方面涉及专业知识比较多,具体操作的时候企业可以咨询网站设计者和专业网络营销工作者。

  2.SEO

  又称搜索引擎优化,就是利用搜索引擎的规则,把自己的网站做好,以在百度360等搜索引擎里面获得免费的排名和流量。

  SEO是比较专业的技能,需要掌握html代码、搜索引擎的算法规则、网站维护技术、网页设计方法、网站内容制作等,所以企业要做好SEO主要还是要聘请专业的人员,老板自己操作一般情况下是不现实的。

  SEO的优点是流量免费,而且效果比较持久。所以比较受中小企的欢迎。在欧美国家搜索引擎营销的主流是SEO。但是国内略有不同,由于我们国家一向是消费者权益保护比较薄弱,加之大互联网公司的公关能力比较强。所以目前的状态是SEO的效果会受到搜索引擎的干扰。主要就是百度、360等搜索引擎会特别关照自己的产品的排名(知道、百科等),以及一些合作平台的排名,对SEO的效果造成一定程度的挤压。不过,从整体来看,SEO的效果还是有的,也是企业值得做的,尤其是在二三四线城市。

  做好SEO要熟悉网站的管理、站长统计工具的使用和搜索引擎的基本算法。搜索引擎的基本算法主要有两个,一个是关键词匹配,一个是网页权重。举例来说,当用户搜索“徐州婚纱摄影”的时候,只有你的网页充分合理的包含“婚纱摄影”这样的词汇,你的网页才有可能排名比较高,才能得到用户的点击。如图5就是SEO的工作效果。

  这里要提示的是,企业聘请员工做SEO一定要重视网站最终实际获得的点击量、咨询量以及成交量。这些都是关键性的指标,能做好的就是好SEO。

  3.SEM

  又称搜索引擎营销,包括SEO优化和付费排名推广,在实际工作中主要指付费广告推广。有时候也称为竞价排名,例如百度竞价。下面图6就是百度竞价排名,每一条后面都标注“广告”二字。竞价排名从来都应该是广告,但是由于法律不健全还有互联网公司强大的公关能力,竞价排名一直没有标注为广告,而是使用“推广”二字模糊处理。导致绝大多数网民都不知道这是付费广告,使得很多人被其中的虚假广告欺诈。2016年爆发的魏则西事件,才使得搜索引擎付费排名最终落定定性为广告。

  SEM的优点是客户来源精准、见效快。缺点是成本很大。所以如何控制好成本是企业做sem推广的关键。只要控制好成本,SEM 推广可以成为企业有效而稳定的利润来源。但是要是使用不当也会造成很大的损失。

  要做好SEM就要研究三类数据:账户后台数据、统计工具数据、咨询工具数据。账户后台数据主要提供展现量、点击量、点击价格等数据,是最直接反映成本的工具。而网民点击进入网页之后的行为,则要靠统计工具,能反映点击量、停留时间以及主要关注的信息点等,这样可以反映进来的网民是不是我们的客户、喜不喜欢我们的网页内容,所以统计工具是最直接反映访问者态度的工具。咨询工具的数据则直接表现有多少人咨询、有多少人有明确的购买意向,是直接反映推广效果的工具。

  总之网站的运营推广,包括SEM、SEO等推广手段,是可以帮助企业获得精准客户的方法。

微客会是杭州维克会网络科技有限公司旗下品牌 Copyright (©) 2009-2017  浙ICP备14020799号